Italië roept veel associaties op. Vraag mensen op straat waar ze aan moeten denken als ze het woord Italië horen en je krijgt een waslijst aan typisch Italiaanse dingen. Italië staat vooral bekend om de rijke cultuur en geschiedenis, het heerlijke eten, het temperament van de bevolking en de liefde voor mooie dingen. Niet voor niets is het juist dat heel veel mooie (design) producten hun oorsprong in Italië vinden. Als je alleen al naar de Italiaanse auto-industrie kijkt en de producten die uit deze fabrieken afkomstig zijn. Design en het oproepen van een bepaald gevoel zijn elementen die in vrijwel iedere Italiaanse auto terugkomen, zelfs in massamerken zoals Fiat en Alfa Romeo.
Wie zicht verdiept in meubels en accessoires voor woning en tuin zal ook zien dat de producten in het middensegment maar vooral in de hogere prijsklasse die vooral gebaseerd zijn op vormgeving en emotie vaak afkomstig zijn uit Italië. Het oog hebben voor mooie dingen is misschien wel het meest kenmerkende voor Italianen en Italië.